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也正是靠着这种高端差异化的羽绒产地宣传,加拿大鹅在大众心中树立了奢

简介: 也正是靠着这种高端差异化的羽绒产地宣传,加拿大鹅在大众心中树立了奢侈稀缺的品牌形象。

「来源: |品牌头版 ID:ceozhiku」加拿大鹅,“羽绒服界的爱马仕”,价格动辄8、9千元,有的甚至过万,但高昂的价格却挡不住消费者的热情。

2019年,加拿大鹅北京三里屯店开业,店外排队限流,并且还出现热门型号断货的情况。

去年年底,寒潮来袭,售价上万元的加拿大鹅,被中国消费者疯抢,甚至不惜排队3个小时。

实际上,加拿大鹅最开始只是一个名不见经传的小品牌,之所以崛起成为火爆全球的品牌,背后的奢侈品运营法则以及营销效应,功不可没。

而最近,加拿大鹅在营销上翻车了,长久以来构建的高端奢侈品牌形象崩塌,加拿大鹅终于骗不下去了。

被罚45万,一点都不冤2018年,由希计公司负责销售的“CANADAGOOSE”品牌羽绒服,入驻天猫旗舰店。

旗舰店在产品宣传上称,“我们的所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒,这是优良且最保暖的加拿大羽绒”。

而且特别强调,Hutterite羽绒采购自加拿大北部Hutterite群落养殖区的鸭、鹅的绒毛。

也正是靠着这种高端差异化的羽绒产地宣传,加拿大鹅在大众心中树立了奢侈稀缺的品牌形象。

如此来看,希计公司宣传Hutterite羽绒产地,彰显羽绒的保暖性,显然并无事实依据。

此外,在加拿大当地还有一种叫“绒鸭绒”的稀有羽绒,比加拿大鹅使用的羽绒混合材料更加保暖。

综合以上来看,希计公司以偏概全地称其产品所使用的羽绒“均含有Hutterite羽绒,这是优良且最保暖的加拿大羽绒”与事实不符。

为此,加拿大鹅关联公司希计被罚了45万元。

#加拿大鹅因虚假宣传被罚45万#登上热搜后,加拿大鹅被推出舆论的风尖浪口。

简直了大家的三观,被罚一点都不冤。

这只“鹅”爆火的魔法近些年,加拿大鹅风靡全球。

2016年开始,加拿大鹅热潮闯进了中国,胡歌、周冬雨、吴亦凡等中国一线明星为其代言。

彭博商业周刊的创始人布隆伯格,曾形象地将加拿大鹅的火热程度比作大热的 LV 包。

加拿大鹅在登录天猫后,只用了短短三个月的时间就已经拥有了30多万的中国粉丝。

在2018双十一当天,仅用了70分钟的时间加拿大鹅就突破了1000万元的销售额,店铺访客数约50万人次,相当于温哥华人口的75%。

虽然当下加拿大鹅受到疯狂追捧,但实际上,加拿大鹅前身诞生在多伦多的一间小仓库,很长时间都默默无闻。

从一个名不见经传的小品牌,到华丽蜕变为席卷世界的服装潮牌符号,这只“鹅”究竟使用了什么魔法?

创始人的女婿Daniel Reiss,是加拿大鹅崛起的关键人物。

加拿大鹅原本是是一家平民厂家,主要为加拿大安大略省,及需要在北极圈内工作的巡查员羊毛马甲、雨衣和雪地服。

而Daniel Reiss在一次北欧旅行时,发现自家的羽绒服,普通民众特别是女性也都在穿。

在产品设计上,把傻乎乎的大鹅改造成时尚洋气,姐们都爱穿的品牌,主打深色和黑色。

再者,加拿大鹅瞄准粉丝经济,在娱乐圈、体育圈的频频曝光,让加拿大鹅在全球范围内吸足了眼球。

一组多伦多冰球队员身穿加拿大鹅的照片曾在网上发酵,引来各界好评如潮,其背后操作者正是加拿大鹅官方。

接着,加拿大鹅开始频频在电影里露脸:“007”系列和“X战警”就出现了它的身影。

而每次这些影片一上映,加拿大鹅的同款羽绒服就跟着上市。

明星营销,频繁的曝光,让它从一个小众的服装品牌走上了面向世界的吸睛舞台。

此外,加拿大鹅在产地营销上大做文章。

农夫山泉这个大家公认的营销高手,因为气泡水产地宣传涉日本福岛,引发众怒。

这类虚假宣传,就是在拿消费者的智商开玩笑,甚至是拿消费者的生命健康开玩笑。

很多品牌在营销方式舍本逐末,产品宣传与产品研发、属性等信息割裂,将虚假当成宣传衍生品吸引消费者眼球。

据媒体报道,最近5年,我国日化品涉及虚假宣传的行政处罚有3.89万次。

虚假宣传虽然能帮助品牌获得流量,但从长期来看,将使品牌形象遭到损坏,而形象是品牌的重要资产价值,是品牌为产品背书的重要渠道。

可口可乐总裁曾说:“假如可口可乐的所有工厂在一夜之间被大火全部烧毁,第二天就会有银行愿意贷款给可口可乐,可口可乐也能在一夜之间起死回生”,靠的就是多年积累的品牌资产。

在互联网时代下,品牌资产的重要性更加凸显,毕竟互联网更能放大一个品牌的价值,也更容易摧毁一个品牌的形象。


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