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以下为采访实录:瓷砖里的情怀:面向新时代的新中式记者:恒福是国内少

简介: 以下为采访实录:瓷砖里的情怀:面向新时代的新中式记者:恒福是国内少有的以“福”文化作为理念的品牌,一直以来都是主推新中式风格的瓷砖产品,请问一下我们的主要目标消费者主要定位在哪些群体?

作为新中式主义标杆倡导者,恒福陶瓷自2001年成立以来,一直致力于传承中式文化,打造出了许多风格鲜明的瓷砖产品,领航新中式家居风范。

近日,记者采访了恒福陶瓷品牌总经理曹俊,向其了解恒福陶瓷背后的中式文化情怀,探讨新中式瓷砖未来发展趋势。

以下为采访实录:瓷砖里的情怀:面向新时代的新中式记者:恒福是国内少有的以“福”文化作为理念的品牌,一直以来都是主推新中式风格的瓷砖产品,请问一下我们的主要目标消费者主要定位在哪些群体?

曹俊:从品牌名称来讲,“恒福”品牌就极具中式文化的情怀。

恒福陶瓷致力于传承古今,推广中式文化,打造出最适合国人的家居风范。

这几年,新中式风格在我们终端的消费者群体里面,越来越被广为接受。

尤其是80后和90后,对他们而言,传统中式可能感觉过于古旧,而新中式则是传统风格文化在当今时代背景下的重新演绎,将东方美融入到瓷砖产品,融入到家居生活中,更加凸显出不忘初心、与时俱进的家国情怀。

最近几年,在“中国梦”的带领下,中国的国际影响力日益增强,中国风越来越受全世界人民的喜爱,新中式就是民族自豪的体现,也是最适合国人的家居风格。

恒福大理石瓷砖产品高度还原天然大理石的逼真纹理、细腻质地和凹凸质感,还摒弃天然大理石渗污、硬度低、色差、产量有限等缺陷,并且其莫氏硬度、光泽度、吸水率、抗折强度、耐磨度等物理性能均优于天然大理石,真正做到了源于石材而优于石材。

而现代砖是当下最流行的新锐产品,广受年轻一代的喜爱。

恒福陶瓷推出以新中式、极简美为核心的现代砖产品,颜色上以黑、白、灰及低饱和度色彩为主,纹理上采用通过自然与现代的元素(木纹、水泥、布艺、沙岩等)融合,规格多样,应用空间更加简约明快、简素舒适。

新零售的探索:线上线下的不断融合最近我们浏览恒福陶瓷发现了一些变化,比如主推的产品,出现了各种免费测量服务,请问这些为什么会出现这样的转变?

结合消费者消费行为的分析,我们认为“体验、互动”是消费者选择瓷砖产品的关键。

恒福福新版,就是坚持贯彻实用有效、用户体验的理念来开发的。

结合风格、空间、产品类别、户型面积等为主体的多向搜索浏览板块,结合设计软件、全景展示、大数据等工具,实现720°数字场景化体验,同时持续更新最新的业主装修效果作为参考。

其中设计师预约功能,能够更好更直接的为客户定制服务,免费设计、免费出图,给予客户非凡体验。

请问恒福陶瓷是如何实践新零售,实现线上线下打通的?

其实终端的消费者有几个点,一个是消费者可以从线上去了解这个品牌和产品信息,去看装修效果,通过线下的实体店去触摸瓷砖,真真切切的感受产品。

这两个连起来以后,通过物流,把厂家的产品真正送到你家里面,其实我觉得这个新零售所关注的就是三大点。

上面提到的恒福新版就是线上布局的作用,而在终端门店,顾客只需要用手机扫产品二维码,就能马上获知产品信息、效果图,甚至利用VR眼镜体验家居效果,同时推广免费设计、免费出图的服务项目。

通过精准化、体验为主的模式,运用大数据、云设计等创新技术,满足消费需求,引导消费升级,这就是恒福品牌的新零售之路。

今年我们切身感受到国内陶瓷整体需求的下降,这造成了很多品牌知名度不高,产品性价比不高的企业,经营日益艰难。

在原材料价格的不断上涨、全国范围的环保督察、出口下滑等局面的多重压力下,恒福品牌厂商一心,通过有效的市场推广及营销策略,不断拓宽销售渠道和客户基础,形成有效的成本控制也带动了业绩的上涨。

恒福陶瓷结合新中式文化元素,规划推出600mm×600mm,900mmx900mm,600mm×1200mm,900mm×1800mm等多个规格现代砖产品,其中色彩应用、喷墨技术、文化内涵是该产品的核心价值,进口墨水和十二通道高清喷墨技术,380米行业超长宽体窑炉,保证产品的“纯正”质感。

产品线的丰富、规格尺寸的多样,完全可以满足任意家居风格的搭配,给予顾客更多个性化选择。


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